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传承精华·守正创新:用数字化擦亮“中国药都”金字招牌

时间:2020-11-21 14:50 来源:未知 浏览次数:
核心提示:浪漫之都巴黎、音乐之都维也纳、水上都市威尼斯.........这些著名的城市之所以屹立不倒,是因为它们始终遵循着自己的差异化定位,保持对外鲜明的城市特征。 在中国,江西也有一座著名的 中国药都 ,迄今已有 1800 多年中药历史,并享有国家认可的 中国药都
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“浪漫之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“水上都市”威尼斯.........这些著名的城市之所以屹立不倒,是因为它们始终遵循着自己的差异化定位,保持对外鲜明的城市特征。

在中国,江西也有一座著名的中国药都,迄今已有1800多年中药历史,并享有国家认可的中国药都荣誉称号。樟树给江西人民的印象一直是个性鲜明的中国药都形象,如何将这一形象传递给全国,甚至全世界,是今年樟树市在重点思考的问题。

 

在樟树第51届全国药材药品交易会召开前,樟树市联合江西仟得发起“巨量樟树”计划,希望通过“巨量中国•百城计划”,汇集樟树城市生长的力量,彰显樟树中国药都、名酒之乡、盐化之城、中国金属家具产业基地等更全面多元的城市风貌,利用数字化互联网技术,继续擦亮“中国药都”城市招牌。

9月,#千年药都好物樟树话题在抖音、今日头条上线,通过官方区域账号抽奖、定制化个性海报、药交会线下打卡等一系列方式,双端话题总计阅读/播放量突破1.39亿次,线上谈论人数达1.2万+。

用抖音潮流传递樟树城市符号

百城百味,每座城市都有自己的特色——美食、地标建筑、景观、甚至城市独特的声音等都是城市的符号。传递城市符号,在于强化城市与人之间的关联、互动。抖音、今日头条坐拥6亿+日活用户,在拉近城市与人之间的联系上有着天然的平台优势,樟树结合抖音的平台优势,以药文化为主线,统筹酒、盐、家具等樟树特色好物,在抖音发起#千年药都好物樟树话题挑战赛,通过挑战赛高互动、高传播的特性,传承樟树城市药都魅力,传递樟树潮流符号。

 

在拉近人们与樟树城市之间的心理距离时,今日头条上同步发起超级话题#千年药都好物樟树,话题上线当天,话题阅读量就达到150万+,谈论人数达1300+,这进一步扩充了樟树在线上的宣传矩阵,也延续了人们对樟树城市故事的深度了解,让樟树“千年药都”形象更加具象化。

数字化精准话题营销,聚焦扩大樟树影响力

樟树是一座充满灵气的城市,是享誉海内外的中国药都、名酒之乡、盐化之城、中国金属家具产业基地。其中,药业是樟树的第一大支柱产业,且自古就有“药不到樟树不齐,药不过樟树不灵”的美誉。多元化的产业结构、悠久的历史文化,构成了樟树城市符号的力量来源。如何将樟树这些美好的事物传承下去,需要在“传承”中进行“再创造”。2020年,樟树首次与抖音、今日头条联手,创新樟树城市品牌传播路径,开启“巨量樟树”的霸屏之旅。

 

在深入挖掘樟树历史文化和产业优势后,“巨量樟树”联动头条、抖音双端带货达人@杨奇函、@柚子CICI酱、@可乐哥哥组成“樟树好物星推官”,通过图文、短视频等多种形式为樟树好物代言,并为后续的好物樟树直播进行预热引流,最终3场达人直播共计曝光超600万,进一步扩大樟树好物在全网的影响力和认知度。在话题持续扩散过程中,通过抖音、今日头条开屏和信息流等王牌营销资源,对用户进行精准推送,通过大数据让更多的人了解樟树,爱上樟树。此外,通过全网樟树好物星推官招募、区域官方账号头条江西抽奖、个性化定制海报、H5手绘城市长图、站外媒体矩阵宣发等多题材形式传递城市品牌声量,吸引用户自发为樟树代言,打造属于樟树自己的私域粉丝群。

数字化药交会打造樟树全网名场面

1958年10月,“药都”樟树举办首届全国药材药品交易会,被国务院确定为全国药材交流中心之一。2001年,樟树中药材专业市场建成,樟树药交会告别地摊式的展销;2019年10月,樟树药交会主会场迁往岐黄小镇。樟树药交会也从单一的药材药品交易,转变为商贸、文化、科研成果的综合性展会。

 

药交会已经成为樟树市不可缺失的一部分,也是樟树对外的一个重要城市印象。樟树第51届药交会开幕式当天,抖音达人@朱哥说江西在抖音发起一场“云上药交会”,带大家云逛药交会,感受药都魅力,并向抖音全网网友推介樟树。开幕式当天,通过对重点活动——樟树招商推介会全程直播、樟树好物带货直播、线下抖音展区打卡点等线上线下活动,展示樟树丰富多彩的中医药资源和悠久的历史文化。

城市品牌的塑造与传播是营造城市形象的重要一环,它不仅需要差异化的城市理念,更需要创新的传播模式与渠道。据了解,2020年樟树第51届药交会在“数字化+药交会”的程度上进一步深度融合,“云上会展”的开展,也将持续推动樟树药交会向数字药交会转型,樟树“千年药都”“中国药都”的金字招牌也将越擦越闪亮。


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